年轻人没钱之后，优衣库加速关店

2024-04-28 | 来源: 真故研究室 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

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“从店铺数量扩张转型为重视营收质量。”近来，优衣库在中国计划转变发展道路。这样的话术，时下大众也能在互联网、或者其它消费行业听到，对背后的意思不难猜到。

核心表现是加速关店。虽然优衣库新开店铺仍然大于关门店铺，但“净新增”店铺数量已从过往百来家跌落至30家，预计会继续减少。作为以前谁都能轻易下单的大众服饰品牌，优衣库面临的不仅是中国国内消费心理的保守化，它自己也有问题——年轻人对它的价格、设计，已经从稀奇转向平淡。

#01

年轻人们的声音

开始动笔前，我在一些微信群中，询问“大家现在还会买优衣库吗？”，获得了一些年轻朋友的直观声音。

有一位男性，他发来五一前、在电商平台下的最新订单（如图）。

29.9元的回力日系白T、16.87元的余文乐同款工装短裤、8.8元的欧系重磅T恤。

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图 | 该男士的五一订单

我深表意外。因为30多岁的他在北京互联网大厂工作多年，月薪应该在数万元左右，且服务过文化名人、地产商，不管是工作和生活场合，存在“穿所谓中高价服装来呈现品位”的条件和需求，即便是穿短袖、Polo上班，也有更潮更有品牌感的选择。

原以为9块9就已经是中国服装业的底部，结果现在还有8块8。

男性说：“以前穿优衣库多，现在白牌占了我购物的一半，另一半是国潮。”

另一位只有25岁的更年轻男性，在西安从事一家创业型公司无人机的研发与测试，目前月薪大概8000元左右。

他对优衣库一件联名T恤59、79元、99元的价格表示“不贵”，但他仍然买2、30元一件的T恤。

他心里的算盘是“59元的优衣库，可以供我买两件”。

男性在购买服装时，通常会“不讲究”一点，那对时尚敏感的女性呢？

有一位在深圳数字娱乐行业工作的女性说，“优衣库的秋裤非常好穿，我会买。但外套部分我买别的品牌了，选择很多样化。”