中国短视频用户超10亿!人均每天刷短视频156分钟

2025-03-26 | 来源: 封面新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

《中国网络视听发展研究报告（2025）》今天发布，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。微短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人，半年增长率高达14.8%；使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3个百分点。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。

中国网络视听用户规模达到10.91亿人短视频仍稳坐“第一宝座”

你一天会刷短视频的时间是多久？是否为某部短剧掏过腰包？又充值了哪个视频网站的会员呢？在网络视听行业蓬勃发展的当下，网络视听是否已经成为你生活中的一部分？

3月26日，作为第十二届中国网络视听大会的重要活动之一，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）主要发现发布仪式在成都举行。据现场发布的《报告》指出，截至2024年12月，中国网络视听用户规模达到10.91亿人，同比增长1722万人。

其中，城镇网络视听用户规模达7.88亿人，网民使用率为99.1%，城镇网民几乎都是网络视听用户。“网络视听如同空气一样无处不在，无时不在，无可替代。”现场，中国网络视听协会副秘书长周结这样说道。

发布仪式现场

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短视频稳坐“第一宝座”

用户规模达到10.4亿

现场，周结发布了《报告》的主要发现，他从9个方面分享了其中的亮点。其中，他指出，无视听不网络，网络视听已经成为全网全国网民呼吸的数字空气。同时，万亿级市场持续向好，下沉市场呈增长主战场。“在参考各类公开数据后，我们推算出2024年中国网络视听行业市场规模达到1.22万亿元，同比增长6.1%，下沉市场和总体市场规模的增长发挥了巨大的作用。”数据显示，网络视听用户中，三四五线城市的用户占比高达62%，对网络视听使用率在99%左右。

说到当下网络视听中的热点话题，自然绕不开短视频和短剧。周结也谈到，短视频依然稳坐网络视听的“第一宝座”。《报告》指出，截至2024年12月，短视频用户规模达到10.4亿，连续6年领跑各类网络视听应用，人均单日使用时长高达156分钟，居所有互联网应用首位。

在短视频用户规模迅速增长下，短剧的“威力”也不容小觑。截至2024年12月，微短剧用户规模达到6.62亿。仅半年时间，微短剧独立应用的人均当日使用时长由90分钟提升到101分钟，与即时通讯不相上下。“微短剧的快速增长离不开主管部门的规范管理和引导扶持，以及全行业的努力，小剧必有大未来。”

此外，特别值得关注的是，《报告》中提到，在短视频日益蓬勃发展之时，长视频也迎来了“回暖”的现场。截至2024年12月，长视频用户规模上涨至7.52亿，创2018年以来的新高，网民使用率增幅超过了短视频。“随着精品化战略的持续推进，长视频主要吸引了高学历、年轻的用户群体。”