TikTok疯传国际精品皆中国制造专家:推销山寨品

2025-04-18 | 来源: 中央社 | 转到微信 | 有25人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

中国精品代工厂拍摄的影片近日在社群疯传，称国际奢侈品牌其实都在中国制造。（图取自抖音网页tiktok.com）

（中央社记者曾婷瑄巴黎18日专电）近日中国精品代工厂拍摄的影片在社群媒体疯传，称国际奢侈品牌其实都在中国制造，法媒查核后指出其可信度低。专家指出，中国工厂藉关税战进行假消息宣传，利用消费者焦虑，推销自家山寨商品，是对智慧财产权的蔑视。

近日中国社群平台TikTok同一时间涌现许多由中国工厂拍摄的影片，内容大同小异，都是工厂人员「现身说法」指出，欧洲奢侈品皆由中国生产。影片在10至15日之间获得全球20亿次观看，主要锁定法国与义大利大牌，如爱马仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）等。

这些影片不是以英文发音，就是搭配英文字幕，显然锁定国外观众，鼓吹消费者直接向中国工厂购买这些精品彷制品，以规避美国总统川普将对中国商品加征的关税。

短片表示，中国政府解除与精品大厂的保密条款，并以「揭秘」口吻夸张号称名牌奢侈品都在中国制作，只在最后送回欧洲贴上「法国制造」标牌，价格却天差地别。

法国各家媒体在查核后表示，这似乎是有统一筹划的宣传手法，影片在上传日期、内容与形式都相当雷同。

面对中国短片声称爱马仕最经典的款式是在中国工厂完成，该品牌出面向法媒辟谣，表示「皮革制品百分之百都是在法国制造。」爱马仕甚至在官网上传相关文件，证明法国工厂生产活动，也强化企业透明度。路易威登官网上则写道皮革制品都在欧美生产。

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美国「新闻周刊」（Newsweek）14日的一篇文章也指出，中国短片的说法「可信度极低」。且根据欧洲法规，要能称为「欧洲制造」，商品必须在欧洲完成最后一步的「实质性转变」，仅贴牌或重新包装并不能通过欧洲严格的法规。

解放报（La Libération）17日的报导标题称，「关税之争成了中国『高级』彷冒品制造商发动宣传攻势的藉口」。中国工厂之举是对智慧财产权的「蔑视」，文章也提到中国的「平替」（pingti）风潮，即平价替代品，大多指的是彷冒品。该词汇自去年起开始出现在法媒中，引发产业关切。

BFM电视台（BFMTV）则认为中国制造商假借「揭露奢侈品秘密」的名义，推销自家彷冒品。

智财权律师雪宏（Antoine Chéron）向巴黎人报（Le Parisien）解释，中国工厂「白牌」或无牌彷制品直卖消费者是近年来存在的现象。「如今这个现象大规模发生，是美国关税限制导致的异常效应。中国人一直都这样做，只是他们现在有关税做为藉口了。」

费加洛报（Le Figaro）今天的报导则指出，这次大规模假消息宣传让中国专门批发山寨版精品的应用程式「敦煌网」（DHgate）大大获利。

这些短片会放上购买连结，许多都连上成立于2004年的敦煌网。敦煌网近日于谷歌（Google）美国下载量暴冲至仅次于ChatGPT的第2位，而在此前却只排352位。在法国下载量也冲到了第6位。

敦煌网上分类有「奢侈品包」，可见TikTok宣传攻势形成引流效应。法国商学院教授兼中国市场专家桑德（Oscar Sand）向费加洛报分析，「这些影片利用了地缘政治的不确定性，尤其是贸易战。他们正在利用消费者的焦虑，特别是在美国，来获得市场并扩大客户群。」

她指出，这些影片锁定Z世代、千禧世代与TikTok用户，这些人一般也不是大牌的客户，「他们多半知道买的是彷冒品，但并不在意。」