時代變了中國互聯網不再需要陌生人社交

2025-04-23 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“陌陌是什麼”，一位00後網友的疑問，透露出這個曾經一度讓微信感受到威脅的社交產品的處境。而就在前幾日，陌陌APP、探探APP的母公司摯文集團發布了2024年財報，更將其當前的困境暴露無遺。

財報顯示，2024年，摯文集團總營收為105.63億，同比下滑11.99%，歸母淨利潤慘遭腰斬，下滑幅度高達46.89%，只有10.40億。事實上，從2020年起，摯文集團在營收上已連續五年下滑，這似乎也證實了陌陌及探探在互聯網舞台的中心消失了太久。

而唐岩失去的不只是昔日的榮光，還有他在望京的大本營。2014年望京SOHO建成投入使用之後，陌陌很快就進駐入場，這一住就是10年，但去年年尾，陌陌悄然離開了望京。

互聯網行業內，一個明星級產品從崛起到衰落，早已是尋常，可值得深思的問題是，陌生人社交賽道上，陌陌式微，並沒有換來“新巨頭”的上位，Soul後繼無力，二狗、她說、皮蛋、青藤之戀等APP“圈地自萌”，這些產品的影響力似乎都難和當初的陌陌同日而語。

陌生人社交，怎麼了？

年輕人更愛“輕社交”近幾年，縱觀整個互聯網，用戶的注意力和時間發生了明顯的轉移。

參考艾瑞咨詢發布的《2024年Q3中國移動互聯網流量季度報告》，從月總使用時間來看，雖然短視頻、通訊聊天仍是瓜分網民移動端使用時間的前兩大行業，可是短視頻和通訊聊天之間的差距非常明顯；在用戶單日使用時間上，短視頻的人均單日使用時間為138.4分鍾，而通訊聊天僅為68.5分鍾，前者足足是後者的兩倍。

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從這張圖中，我們還能看出，月總使用時間上，社區社交的同比增長率最高，為9.2%，用戶單日使用時間上，聚合資訊、視頻服務、電子閱讀及社區社交行業的使用時間同比均呈正增長。

這和這幾年抖音、快手、小紅書等平台相對活躍的發展狀態是吻合的。以小紅書為例，截至2024年6月，小紅書的月活用戶已達3.2億，日活用戶達1.2億。但反過來看，也正是抖音、快手及小紅書、B站等內容型產品，把以微信和陌陌為代表的社交流量成功搶走了，它們通過內容重構了當下互聯網的社交場景。

而這背後是新一代年輕人社交習慣的改變，相比需要投入時間和金錢成本的傳統社交，他們更喜歡短暫的、低成本的、注重情緒價值的“輕社交”模式。

中國青年報社社會調查中心聯合問卷網去年對1333名青年進行了一項調查，調查顯示，77.4%的受訪青年覺得“輕量化”社交越來越普遍，進一步分析發現，其中00後受訪者認為越來越普遍的比例更高，為81.9%。

在線下，各種社交搭子的流行就是“輕社交”模式的產物。從最為普遍的“飯搭子”，到無法一眼讀出其內涵的“窮搭子”、“蛋搭子”，如今對年輕人來講，萬物皆可“搭”。而線上，以興趣為主導，找到有共同興趣愛好、共同語言的人，以此構建社交關系，比單純依賴荷爾蒙支撐陌生人之間的聯系，更吸引這一代年輕人。

所以說，短視頻或內容社區恰好滿足了用戶輕量化社交的需求。比如在抖音上，用戶通過短視頻內容建立起信任，評論區互動還可以形成弱關系鏈，在算法的加持下，這種興趣匹配越發精准；小紅書則基於龐大的女性用戶群體，她們熱愛分享好物、吐槽職場、尋找良藥，這推著小紅書成為一個全方位的生活分享陣地，社交氛圍更加濃厚。

相反以陌陌為代表的陌生人社交產品，還在以快速匹配、解決交友需求為重心，一定程度上這和“輕社交”的趨勢是相悖的。

當00後更習慣在小紅書上尋搭子、在B站彈幕找同好、在《蛋仔派對》組CP時，傳統社交產品逐漸被拋棄是必然的。