时代变了中国互联网不再需要陌生人社交

2025-04-23 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“陌陌是什么”，一位00后网友的疑问，透露出这个曾经一度让微信感受到威胁的社交产品的处境。而就在前几日，陌陌APP、探探APP的母公司挚文集团发布了2024年财报，更将其当前的困境暴露无遗。

财报显示，2024年，挚文集团总营收为105.63亿，同比下滑11.99%，归母净利润惨遭腰斩，下滑幅度高达46.89%，只有10.40亿。事实上，从2020年起，挚文集团在营收上已连续五年下滑，这似乎也证实了陌陌及探探在互联网舞台的中心消失了太久。

而唐岩失去的不只是昔日的荣光，还有他在望京的大本营。2014年望京SOHO建成投入使用之后，陌陌很快就进驻入场，这一住就是10年，但去年年尾，陌陌悄然离开了望京。

互联网行业内，一个明星级产品从崛起到衰落，早已是寻常，可值得深思的问题是，陌生人社交赛道上，陌陌式微，并没有换来“新巨头”的上位，Soul后继无力，二狗、她说、皮蛋、青藤之恋等APP“圈地自萌”，这些产品的影响力似乎都难和当初的陌陌同日而语。

陌生人社交，怎么了？

年轻人更爱“轻社交”近几年，纵观整个互联网，用户的注意力和时间发生了明显的转移。

参考艾瑞咨询发布的《2024年Q3中国移动互联网流量季度报告》，从月总使用时间来看，虽然短视频、通讯聊天仍是瓜分网民移动端使用时间的前两大行业，可是短视频和通讯聊天之间的差距非常明显；在用户单日使用时间上，短视频的人均单日使用时间为138.4分钟，而通讯聊天仅为68.5分钟，前者足足是后者的两倍。

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从这张图中，我们还能看出，月总使用时间上，社区社交的同比增长率最高，为9.2%，用户单日使用时间上，聚合资讯、视频服务、电子阅读及社区社交行业的使用时间同比均呈正增长。

这和这几年抖音、快手、小红书等平台相对活跃的发展状态是吻合的。以小红书为例，截至2024年6月，小红书的月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿。但反过来看，也正是抖音、快手及小红书、B站等内容型产品，把以微信和陌陌为代表的社交流量成功抢走了，它们通过内容重构了当下互联网的社交场景。

而这背后是新一代年轻人社交习惯的改变，相比需要投入时间和金钱成本的传统社交，他们更喜欢短暂的、低成本的、注重情绪价值的“轻社交”模式。

中国青年报社社会调查中心联合问卷网去年对1333名青年进行了一项调查，调查显示，77.4%的受访青年觉得“轻量化”社交越来越普遍，进一步分析发现，其中00后受访者认为越来越普遍的比例更高，为81.9%。

在线下，各种社交搭子的流行就是“轻社交”模式的产物。从最为普遍的“饭搭子”，到无法一眼读出其内涵的“穷搭子”、“蛋搭子”，如今对年轻人来讲，万物皆可“搭”。而线上，以兴趣为主导，找到有共同兴趣爱好、共同语言的人，以此构建社交关系，比单纯依赖荷尔蒙支撑陌生人之间的联系，更吸引这一代年轻人。

所以说，短视频或内容社区恰好满足了用户轻量化社交的需求。比如在抖音上，用户通过短视频内容建立起信任，评论区互动还可以形成弱关系链，在算法的加持下，这种兴趣匹配越发精准；小红书则基于庞大的女性用户群体，她们热爱分享好物、吐槽职场、寻找良药，这推着小红书成为一个全方位的生活分享阵地，社交氛围更加浓厚。

相反以陌陌为代表的陌生人社交产品，还在以快速匹配、解决交友需求为重心，一定程度上这和“轻社交”的趋势是相悖的。

当00后更习惯在小红书上寻搭子、在B站弹幕找同好、在《蛋仔派对》组CP时，传统社交产品逐渐被抛弃是必然的。