现象级IP《不眠之夜》为中国演艺产业持续"上新"

“驻演8年多的《不眠之夜》，竟然焕新啦！”上周末，董明海第402次走进位于静安区的“麦金侬酒店”，发现熟稔于胸的剧情有了新的展开。作为该剧的“骨灰级”观众，他的第一反应是惊讶，而后是狂喜：“新版把原本只存在于台词或场刊上的人物故事，具象化在我的面前，太真实了。独一无二的上海版，值得反复刷。”

作为首个在亚洲落地、国际级制作的沉浸式演出，《不眠之夜》上海版颠覆了当年的中国演艺市场。该剧于2016年投入运营以来，累计演出场次近2200场，项目收入逾5.4亿元，观众超过64万人次。出品方上海文广演艺集团（以下简称“文广演艺”）以《不眠之夜》为核心，打造“演艺型商业综合体”的运营模式，以优质演出为引流入口，叠加零售、餐饮和娱乐业态，扩大演出的边际收益，获取内容的溢出效应。彼时彼刻的《不眠之夜》开创了中国沉浸式产业的先河。

今年4月，《不眠之夜》特别版启幕，通过“深度互动”与“经典叙事”双轨设计，为观众提供“千人千面”的多样化沉浸式体验。申城成为这一现象级IP目前在全球范围内的唯一驻演城市，开创文化IP与城市空间深度融合、有机共生的新范式。“上海是一座不可思议的城市，这里有来自全世界的观众，他们拥有着无与伦比的激情与渴望。我们都不曾想过，这部作品可以于此扎根8年之久，未来它将继续探索和成长。”《不眠之夜》上海版导演兼艺术总监菲力克斯·巴雷特说。

不眠之夜这是全国现在最揪心事情

一道“必答题”

“最初，我被‘打破第四面墙’的推广宣传吸引，才买了《不眠之夜》的预售票。没想到，它打开了沉浸式的新世界。这几年光看剧的门票就花了近30万元，还是意犹未尽。”董明海告诉记者，那时候住在毗邻“麦金侬酒店”的新闸路，看剧是顺路；几年后搬家到普陀区，仍常去“麦金侬”看戏；有时还从工作的张江专程坐地铁赶过去——刷《不眠之夜》已变成了习惯。“戴上白色面具，走过曲折长廊，仿佛闯进别人的梦里。那种虚幻又真实的神秘感，一下子就触动了我的好奇心。”

《不眠之夜》的故事主线改编自《麦克白》，有伦敦版、纽约版等多个版本，上海版则融入《白蛇传》等中国本土文化元素。全剧有20多位主要演员，几乎每个演员身上都有一条故事线，不同的故事线平行又相互串联，再加上电影级别的舞美设计、零距离的舞蹈张力，提供全方位的感官体验。观众戴上面具，变身“隐形人”，不仅能自由选择观剧路线，还可能参与演出并形成新的“剧情点”。沉浸体验提供的临场感、交互性、想象力，促使作品与观众之间建立深刻联结，反复刷剧成为许多剧迷的“必选项”。