大选: 联邦大选广告透视:两大政党的不同"赌注"

2025-04-23 | 来源: 星星生活 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

在加拿大联邦选举活动部分聚焦于国家主权之际，加拿大两大政党在广告策略上采取了截然不同的策略。仔细分析Facebook和Instagram上的数字广告印象就会发现，这场角逐的战场不仅在于意识形态，还在于人口和地理因素。

虽然保守党和自由党都在加拿大人口最多的省份投入了广告资金，但他们的策略揭示了一个更深层次的故事。

根据多伦多城市大学泰德·罗杰斯管理学院社交媒体实验室进行的一项研究发现，保守党押注Z世代和千禧一代选民，而自由党则加倍押注老年选民和加拿大法语区的选民。

作为“选举透明度与问责制”倡议的一部分，研究者使用自己开发的开源平台PoliDashboard，调查了加拿大人在Meta旗下平台Facebook和Instagram上的政治广告支出情况。

研究者对所有主要政党竞选活动的广告曝光数据进行了详细分析。本文重点关注目前民调领先、自由党和保守党购买的在线广告。

保守党争取年轻选民

根据3月23日至30日(即选举结果公布后的一周)Facebook和Instagram的曝光数据，在数字推广方面，不同代际群体的差距明显。保守党主要将信息推送给45岁以下的加拿大人，而自由党则更侧重于55岁及以上的人群。

保守党Facebook和Instagram广告曝光量很大一部分来自25至34岁的男性，占保守党广告总曝光量的16%。此外，18至24岁的男性、25至34岁的女性和35至44岁的女性也贡献了曝光量;这三个群体分别占总曝光量的10%。这表明保守党显然在努力与Z世代和千禧一代选民建立联系。

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相比之下，自由党的广告在老年人群体中获得了更高的曝光量，其中65岁及以上女性的曝光量占比最大(21%)。55至64岁的女性和65岁以上的男性分别贡献了自由党广告曝光量的12%。这种分布表明，自由党在战略上重点关注老年选民，而老年选民群体以在选举日的投票率高而闻名。

【按人口统计群体估算的保守党和自由党元广告展示百分比。 (PoliDashboard/社交媒体实验室) , CC BY】

传统观念认为，年轻人青睐进步政治和政党，但民意调查显示，在住房和负担能力危机的背景下，加拿大年轻人越来越倾向于保守主义。保守党似乎准备利用网络广告，将年轻人的经济不满转化为选票。

与此同时，自由党似乎正在巩固那些拥有长期投票历史的选民的支持，尤其是老年女性，她们代表了可能为该党投票的最大年龄和性别群体。这是两个选区的故事，也是两种截然不同的制胜策略的故事。

单凭曝光数据并不能确认明确的年龄或性别定位，也不能保证获得支持。有时，某个群体可能只是对某个政党的内容更感兴趣，从而获得更多曝光。这些数字既可以反映政党的广告投放方式，也可以反映选民如何被最能引起他们共鸣的内容所吸引。